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Vergleich Der Deutschen Und Chinesischen Werbesprache in Hinsicht Auf Sprache Und Kultur

Author: ZhangYan
Tutor: CongMingCai
School: Dalian University of Foreign Languages
Course: German Language and Literature
Keywords: chinesische und deutsche Werbesprache Sprache Kultur Unterschiede
CLC: F713.8
Type: Master's thesis
Year: 2010
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Abstract


Werbung gilt als ein unentbehrlicher Bestandteil unseres Alltags, und sie ist immer wichtiger geworden. Die Werbesprache kann als eine spezielle Sprachform gesehen werden, die sich durch besondere Merkmale auszeichnet. Andere Lander, andere Sitten. Wie sich die erheblichen sprachlichen und kulturellen Unterschiede zwischen den beiden Landern auf die Werbung und insbesondere auf die Werbesprache auswirken-dies soil in dieser Arbeit unter der kontrastiven Perspektive und pragmatischen Perspektive ermittelt werden. Mit umfangreichen Beispielen werden dann die deutsche und chinesische Werbesprache in Bezug auf Sprache und Kultur verglichen, um Ahnlichkeiten und Unterschiede herauszufinden.Der Gegenstandsbereich dieser Arbeit lasst sich aus zwei Hauptblickwinkeln vergleichen, von denen folgende Aspekte analysiert werden sollen:Zunachst wird geklart, was unter Werbung und Werbesprache zu verstehen ist, und wie Bausteine der Werbung klassifiziert werden. Danach werden die theoretischen Grundlagen, kontrastive Perspektive und pragmatische Perspektive dargestellt. AnschlieBend kommt der erste Hauptteil, in diesem Abschnitt werde ich die deutsche und chinesische Werbesprache in Hinsicht auf Sprache vergleichen. Genauer gesagt, werden die auf Wort-, Satz-, und Textebene verglichen. Dann kommt der zweite Hauptteil, in dem die deutsche und chinesische Werbesprache in Hinsicht auf Kulturbereich verglichen werden. Um die kulturellen Unterschiede aus der Werbesprache zu beriicksichtigen, soll im folgenden Abschnitt aus vielen Hinsichten untersucht werden. Zuerst wird der Begriff von Kultur erklart, weiterhin soll auf den Zusammenhang zwischen Werbung und Kultur eingegangen werden. Im Folgenden geht es um die kulturelle Entwicklung der Werbung in den beiden Landern und kulturelle Unterschiede zwischen Deutschland und China. Anschlieβend werden die kulturspezifischen Besonderheiten der Werbesprache zur Untersuchung gebracht. Zum Schluss lasst sich zusammenfassen, wie die Einstellungen der Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den beiden Werbesprachen nach der Analyse damit laufen.

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